Het doel van de vereniging is het behartigen van de gemeenschappelijke belangen van de leden om daarmee bij te dragen aan een goede verhuurbaarheid, een positief rendement en een positieve waardeontwikkeling van het vastgoed.
Binnen deze rol vormt de VVWO een gesprekspartner voor de (lokale) overheid bij beleidsvorming ten aanzien van alle onderwerpen die actief bijdragen aan de totstandkoming van een integrale visie op het winkelgebied van Oosterwolde (gemeente Ooststellingwerf) en aan het actueel en actief houden van een gezamenlijke uitvoeringsagenda en het verrichten van al wat hiermee verband houdt of daartoe bevorderlijk kan zijn.
Ook versterkt de VVWO de contacten tussen eigenaren en draagt bij aan informatie-uitwisseling tussen eigenaren onderling en ook tussen eigenaren en ondernemersvereniging, makelaardij, gemeente Ooststellingwerf en alle overige bij het winkelgebied van Oosterwolde betrokken partijen.